２月２１日に、電通より恒例の「日本の広告費」の発表がありました。２０１２年の日本の総広告費は５兆８９１３億円（前年比１０３％）と５年ぶりに前年実績を越えました。インターネット広告費は、前年比１０８％の８６８０億円（媒体費６６２９億円、制作費２０５１億円）となりました。
今年からインターネット広告費の集計方法が大きく変わりました。デバイスの多様化に伴いデバイス別分類が無くなり、「膨大なデータを処理するアドテクノロジーを活用したプラットフォームにより広告の最適化を自動的にもしくは即時的に支援するような広告手法」を「運用型広告」と呼んで集計することになりました。この分類に入る、検索連動型広告/Ad Exchange/DSP/SSP等を含む２０１２年度の運用型広告費は３３９１億円となりました。これ以外の枠売り広告/タイアップ広告等は３２３８億円となり、運用型広告費がインターネット広告媒体費の半分の規模になりました。 
４マス広告費は２００５年に前年割れを始めてから７年ぶりに前年実績を越えました。一方で、インターネット広告費はこの７年間で市場規模が２．３倍拡大しました。
【 ２００４年～２０１１年の「日本の広告費」に関するの記事目次 】
