最近発表された Razorfish社の "Outlook Report 2010" の P.15 に、2009年の米国でのインターネット広告費の使い方に関するデータがありました。１番たくさん利用されるインターネット広告費は専門サイトで、２番目はサーチやディレクトリ、そして３番目がアド・ネットワークで、実にインターネット広告費全体の２０％が投下されていることがわかります。
ポータルは４番目で、５番目にはソーシャルメディア・ディスプレイ広告というカテゴリが見られます。６番目にはメディアではなくデータ・ブローカーという種類が見られます。米国では広告掲載面をアド・ネットワークから購入し、ターゲティングデータをデータブローカーから購入するというトレンドが広がってきていると聞いていましたが、すでにここまで大きく成長していたのですね。
このインターネット広告費の投下トレンドは日本の現状とは大きく違いますが、感覚値で言えば２年遅れの日本でも、いずれこのような大規模アド・ネットワーク市場ができるのではないかと思われます。日本のインターネット広告市場規模が昨年７０００億円でしたので、２０％といえば１４００億円相当の規模となります。まだまだ日本のアド・ネットワーク市場は伸びていくと考えられます。
IAB が Ad Network/Ad Exchange の品質保証ガイドラインをリリース
米国では300を超える Ad Network/Ad Exchange が乱立しており、広告主が安心して広告掲載できるように IAB が品質保証ガイドラインを制定しました。内容としては、Ad Network/Ad Exchangeに関する「広告在庫の確保方法」「コンテンツ・カテゴリの種別や深さに関する定義とそれらに対するターゲティングの定義」「広告在庫の調査方法」「オフライン行動ターゲティング・データやサードパーティ・データを利用しているか」に関する情報公開方法詳細を定めたものです。…
米国ディスプレイ広告レポート"2010 Display Advertising Study"(Collective-media社)
Collective-media社発表の "2010 Display Advertising Study" のレポートに、米国アドネットワーク／アド・エクスチェンジ関連の調査データが載っていましたので、気になるグラフのタイトル名と項目名をささっと和訳して、データを引っこ抜いてみました。…