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電通「日本の広告費」によると２００９年の日本の総広告費は５兆９２２２億円（前年比８９％）と２年連続で前年実績を下回る結果となりました。一方、インターネット広告費は、前年比１０１％の７０６９億円、検索連動広告は１７１０億円、モバイル広告は１０３１億円となりました。４マス広告費が５年連続で前年を下回る中で、新聞広告費が前年比約２割減の６７３９億円となりましたが、インターネット広告費は不況の中でもぎりぎり前年比割れを回避し、インターネット広告費はテレビ広告費に次ぐ第２位の広告メディアになりました。
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２００８年の日本の総広告費が６兆６９２６億円（前年比９５％）の中、インターネット広告費は、前年比１１６％増の６９８３億円（媒体費５３７３億円、制作費１６１０億円）、検索連動広告は１５７５億円、モバイル広告は９１３億円（モバイル検索連動広告は１７０億円）と発表されました。
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