Collective-media社発表の "2010 Display Advertising Study" のレポートに、米国アドネットワーク／アド・エクスチェンジ関連の調査データが載っていましたので、気になるグラフのタイトル名と項目名をささっと和訳して、データを引っこ抜いてみました。
| ■Ad Network を使う一番の理由は何ですか？ | |||||
| 2009年 | 2010年 | ||||
| リーチ | 68% | 72% | |||
| ターゲティング | 61% | 65% | |||
| 最適化 | 46% | 41% | |||
| ■Ad Network間で何が一番違いますか？ | |||||
| 2009年 | 2010年 | ||||
| ターゲティング | 19% | 18% | |||
| 視聴者構成 | – | 13% | |||
| 広告在庫品質 | 23% | 11% | |||
| サイトの透明性 | 12% | 10% | |||
| リーチ | 3% | 8% | |||
| ■どんなターゲティングを利用していますか？ | |||||
| 2009年 | 2010年 | ||||
| デモグラフィック | 72% | 70% | |||
| 行動ターゲティング | 69% | 59% | |||
| コンテンツマッチ | 60% | 56% | |||
| サイト・カテゴリ | 67% | 47% | |||
| 地域 | 60% | 43% | |||
| リターゲティング | 48% | 38% | |||
| ■Ad Exchangeを利用する際に最も重要なことは何ですか？ | |||||
| 2010年 | |||||
| ターゲティング | 55% | ||||
| 価格 | 52% | ||||
| 最適化 | 46% | ||||
| 分析 | 44% | ||||
| リーチ | 41% | ||||
| ■Ad Exchange がいつかは Ad Netowrk に取って代わると思いますか？ | |||||
| 2010年 | |||||
| YES | 28% | ||||
| NO | 72% | ||||
| ■Ad Network の性能を評価するのにどのような指標を利用しますか？ | |||||
| 2010年 | |||||
| ＣＴＲ | 64% | ||||
| ＣＰＣ | 61% | ||||
| ＣＰＡ | 48% | ||||
| ブランド認知度向上力 | 35% | ||||
| インタラクション率 | 33% | ||||
| ブランド好感度向上力 | 25% | ||||
IAB が Ad Network/Ad Exchange の品質保証ガイドラインをリリース
米国では300を超える Ad Network/Ad Exchange が乱立しており、広告主が安心して広告掲載できるように IAB が品質保証ガイドラインを制定しました。内容としては、Ad Network/Ad Exchangeに関する「広告在庫の確保方法」「コンテンツ・カテゴリの種別や深さに関する定義とそれらに対するターゲティングの定義」「広告在庫の調査方法」「オフライン行動ターゲティング・データやサードパーティ・データを利用しているか」に関する情報公開方法詳細を定めたものです。…