２月２２日に、電通より恒例の「日本の広告費」の発表がありました。２００９年の日本の総広告費は５兆９２２２億円（前年比８９％）と２年連続で前年実績を下回る結果となりました。このような市場環境の中、インターネット広告費は、前年比１０１％の７０６９億円（媒体費５４４８億円、制作費１６２１億円）、検索連動広告は１７１０億円、モバイル広告は１０３１億円（モバイル検索連動広告は２２４億円）となりました。
４マス広告費が５年連続で前年を下回る中で、新聞広告費が前年比約２割減の６７３９億円となりましたが、インターネット広告費は不況の中でもぎりぎり前年比割れを回避し、インターネット広告費はテレビ広告費に次ぐ第２位の広告メディアになりました。
インターネット広告費は２００４年にラジオ広告費を抜き、２００７年に雑誌広告費を抜き、２００９年にはついに新聞広告費を抜き去ることになりましたが、これは２年前に私が予想していた追い越しポイントより「１年前倒し、かつ、売上規模１千億円下の場所」でおこりました。不況がメディア・シェアをいっきに変えるきっかけになったと考えられます。
４マス広告費とインターネット広告費と衛星メディア広告費をあわせた「主要メディア間の売上シェア」をグラフ化してみました。インターネット広告費は、主要メディア内で２割のシェアを占めており、インターネット広告費を構成するディスプレイ広告や検索連動広告、モバイル広告などのそれぞれが単独でラジオ広告費や雑誌広告費に匹敵する規模に成長していることがわかります。また、売上額ではディスプレイ広告が前年割れしているという見方になりますが、売上シェアとしては順調に成長していることがわかります。
インターネット広告費を細分化した売上シェア・グラフを眺めていて感じるのは「進化し続ける広告メディアのみがシェアを伸ばす」ということです。今後も、インターネット広告は進化を続けるでしょうが、それはインターネット・メディア内にとどまらず、既存メディアとのクロスオーバーも含めた形で進化していくことでしょう。
２００８年のインターネット広告市場規模は約７千億円、総広告費が前年比９５％の中、前年比１１６％で伸張
２００８年の日本の総広告費が６兆６９２６億円（前年比９５％）の中、インターネット広告費は、前年比１１６％増の６９８３億円（媒体費５３７３億円、制作費１６１０億円）、検索連動広告は１５７５億円、モバイル広告は９１３億円（モバイル検索連動広告は１７０億円）と発表されました。…
2007年の国内インターネット広告費は、新聞広告の２／３、テレビ広告の１／３の規模にまで成長
今年も２月２０日に、電通より恒例の「日本の広告費」の発表がありました。毎年、この中にあるインターインターネット広告の市場規模数字に注目していますが、今回からインターネット広告費の集計値に、媒体費比で３割程度の大きさの広告制作費が追加されたため、その数字は大きく伸張し、２００７年の国内インターネット広告費は６００３億円（媒体費４５９１億円、制作費１４１２億円）と発表されました。…
2006年の国内インターネット広告市場規模は前年比３割増で、雑誌広告規模に肉薄
電通より恒例の「日本の広告費」の発表があり、その中で２００６年の国内インターネット広告費が昨年比３割増の３６３０億円になったことが明らかになりました。４マス媒体の広告費がすべて前年比減（図面参照）の中、インターネット広告だけが３割増で成長しており、翌日の日経新聞でも「ネット広告費 雑誌に肉薄」というタイトルで紹介されていましたが、この勢いが急停止するとは考えにくく、来年には確実に雑誌広告の市場規模を越えると予想されます（未だにマスコミ４媒体という言葉が存在するのが不思議です）。…