「ウェブ・マーケティング」カテゴリーアーカイブ
“データ・サイエンティストに学ぶ「分析力」”の本のカバー、はずすとちょっと気恥ずかしい
電車の中で本を読む時はいつも本のカバーをはずしているのですが、”データ・サイエンティストに学ぶ「分析力」”の本は、英文タイトルの”SEXY LITTLE NUMBERS”という文字が目立って気恥ずかしいので、カバーをつけてます。その気分をちょっと楽しげなムービーにしてみました。
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2012年国内インターネット広告費は8680億円、運用型広告費が媒体費の半分の規模に(“日本の広告費”をグラフ化)
２０１２年の日本の総広告費は５兆８９１３億円（前年比１０３％）と５年ぶりに前年実績を越えました。インターネット広告費は、前年比１０８％の８６８０億円（媒体費６６２９億円、制作費２０５１億円）となりました。検索連動型広告/Ad Exchange/DSP/SSP等を含む運用型広告費は３３９１億円、枠売り広告/タイアップ広告等は３２３８億円となり、運用型広告費がインターネット広告媒体費の半分の規模になりました。
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Kindle Fire HDをマイクロHDMIケーブルで大型テレビにつないでみました
Kindle Fire HD を micro HDMI→HDMIケーブルで 42inch TOSHIBA REGZA につないでみました。ビデオのプレビューを見るのにはとってもいい組み合わせです。解像度が高いので、大型テレビで見ても十分綺麗です。逆に、Kindleの画面で見るのはちょっともったいない気もします。ちなみに、Kindle Fire HD が家に来た時はこの接続がミニHDMIケーブル(mini HDMI→HDMI）だと勘違いしてました。
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2011～2016年の日本のディスプレイ広告とRTB広告の市場予測
IDC の「Real-Time Bidding in the United States and Worldwide, 2011-2016」という調査データの一部に「Japan Total Display Ad Sales and RTB-Based Display Ad Sales, 2010-2016」というデータがあったので、８０円/ドル換算でグラフ化してみた。ＲＴＢにより５年間で1000億円規模の市場拡大が見込まれるように予想されている。
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2011年国内インターネット広告費８千億円を超える、スマートフォン広告が急成長(“日本の広告費”をグラフ化)
２０１１年の日本の総広告費は５兆７０９６億円（前年比９８％）とほぼ昨年並みの水準となりました。インターネット広告費は、前年比１０４％の８０６２億円（媒体費６１８９億円、制作費１８７３億円）となり、内訳は発表データから、ＰＣディスプレイ広告２８２７億円、ＰＣ検索連動広告２１９４億円、スマートフォンを除くモバイル広告８３１億円、スマートフォン広告単独３３７億円と読み取れます。
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米国ネット広告関連ガイドライン４つの位置関係
最近気になっている４つＩＡＢガイドラインの位置関係を整理してみました。①Network/Exchangeの品質保証ガイドライン、②行動ターゲティング広告の自主規制プログラム、③広告掲載条件検証ガイドライン、④データセグメントと収集技術を定義する標準
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データのセグメントと収集技術を定義するIABの新標準”Lexicon”
インターネット広告世界では、ターゲティング・データ活用についてますます議論が活発になってくると思いますが、そもそもこの種のデータには様々な種類のものがあり、すべてを単に”データ”と語っていると混乱するので、もう少し関係者でこれはどういう”データ”なのかということを”同じ物差し”で語れる規準を作っていこうというのが、IABの新標準”Data Segments & Techniques Lexicon”です。この標準では、４つの考え方(ソース、属性、引出し方、様式)が基軸となっています。
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YouTube Analytics さっそく使って見ました
YouTubeで提供開始された動画視聴のアクセス解析ツール”YouTube Analytics”を利用してみました。自分で作成したYouTube動画のうち一番アクセスが多く、海外での再生が多い動画でトライし 再生開始からのどれぐらいの秒数までどれぐらいの人が動画を見てくれているかを示すグラフ、どこの国のどの年代の男女が視聴しているかを示すグラフ、動画がどのページで再生されたのかを示すグラフをキャプチャしてみました。
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広告フォーマット別 米国オンライン広告市場規模予測
米国のオンライン広告は今後５年でまだ２倍の規模に成長すると予測されている。規模としては、サーチ広告とバナー広告が２／３を占めるが、ビデオ広告の伸びが加速してきている。米国でのビデオ広告への期待感の大きさは日本よりも大きいように見える。
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