5/31に野村総研が発表した、「企業の広告・宣伝手法は、マスメディアから個別対応のITメディアへ～HDRユーザの過半数がテレビCM80%スキップ、今年の損失総額は約540億円に～」は、たいへん業界インパクトの大きい発表でした。発表の持つ定性的な意味はよく理解できますし、ネット広告業界に生きる身としては、「その通り！」と言いたくなりますが、プレスをよ～く見ると、計算方法にやや疑問があるのと、もう一歩踏み込んで調査して欲しかったと思うところがあります。
今回の計算の【前提】は、
①ＨＤＲ利用者の平均ＣＭスキップ率＝６４．３％
②ＨＤＲ利用者の平均録画消費率＝３４．２％
③ＨＤＲ普及率（０４年度と０５年度の平均値）＝１１．９％
④テレビＣＭ市場規模＝２兆４３６億円
で、結果＝①×②×③×④≒５４０億円のＣＭ価値損失という推定です。………
疑問は、②の「録画消費率」というものの定義です。もし、これが「ＨＤＲ利用者のリアルタイム視聴も含めた全視聴時間に対するＨＤＤ録画番組視聴時間の比率」なのであれば納得するのですが、文面だけからだと「ＨＤＲ利用者の総録画時間に対する録画番組視聴時間の比率」のように見えます。
また、もう一歩踏み込んで調査して欲しかったのは、世帯普及率８割を超える普通のＶＴＲ利用者でのＣＭスキップの影響と、ＶＴＲ、ＨＤＲ、ＴＶのみ利用者のリアルタイム視聴時間と録画視聴時間の比率です。世帯普及率１割のＨＤＲでのＣＭスキップは「完全スキップ」でＣＭ価値損失率が１００％ですが、ＶＴＲでの「不完全スキップ」でもある比率のＣＭ価値損失はあり、これらすべてのＴＶ視聴をとらえたＣＭ価値損失推定ができればフェアな気がします。
6/29には、矢野経済研究所からも「2005 視聴スタイル動向調査～ＨＤＤレコーダーによるテレビ視聴変化 消費者および広告主への調査～」という調査レポートが出ていますが、ここでは、単純に「ＣＭスキップ率７割」というデータが出ています。
テレビ広告費は5年以内に30-40％にまで落ち込むと、米大手代理店CEOが予測
注目の記事概要】「米最大の広告代理店J.Walter ThompsonのCEO、Bob Jeffereyは、ロイターのインタビューに答え、現在広告費の70-80％あるネットワークTV予算は、5年以内に30-40％に落ちるだろう、と語った。」
この記事、さらっと書かれてますが、広告業界の天地がひっくりかえるぐらいすごいコメントを、米最大広告代理店のCEOが発言してるところがすごいですね。…
国内インターネット広告費、ラジオ広告費を超える
２００４年の国内インターネット広告費が１８１４億円になり、同年のラジオ広告費である１７９５億円を超えたことが明らかになりました。また、インターネット広告費は昨年比で５０％以上の伸びを示したことになります。この数字はいろいろな見方ができます。…
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大学生のネット視聴時間は、テレビ視聴時間と同程度かもしれない
この講義を始めた３年前では、インターネットの視聴時間がテレビの視聴時間の数分の一にまで追いついてきている過程そのものがおもしろい話題でしたが、教室での挙手による即席アンケートでは、学生の半数が「テレビとネットの視聴時間が半々」という感じであり、数年の間に相当ネット視聴時間が進んだことが感じられました。中には、インターネット視聴時間が１００％という強者もいたりしましたが、確かにテレビがなくてもテレビ・ニュースや新聞情報はインターネットで十分読めますから、その意味でテレビがなくても困らなくなっているの…