バナー広告などのWeb広告において、従来「ターゲティング広告」というものは、媒体の内容により「広告掲載面を分類」し、その広告掲載面に適した広告を配信するにより、広告効果を向上させようというものでしたが、「行動ターゲティング広告(Behavioral Targeting)」では、Web視聴者の行動履歴をもとに「Web視聴者を分類」し、そのWeb視聴者に適した広告を配信するものです。
視聴者からは人気がありサイト・トラフィックも多いが、「媒体ターゲティング」による広告販売では売りにくいという広告スペースが、「行動ターゲティング」により、広告主にも人気で、広告在庫も豊富な広告スペースに生まれ変わる可能性を秘めています。
先日、Yahoo! が行動ターゲティング専業の Revenue Science社といっしょに行動ターゲティング広告の実験を行ったというプレスがありましたが、この種の話題がだんだんホットになっていきそうです。「行動ターゲティング」では、
- どういう手段で視聴行動を分類するか
- どういう分類にするか（視聴者分類は媒体分類と違う切り口）
- どういう利用方法が高い効果を出すか
というところがポイントで、Revenue Science社以外にもいくつかの会社が取り組んでいます。………
１．どういう手段で視聴行動を分類するか
サイバーウィングの長年のパートナーであるAccipiter Solutions社では、Web視聴者属性を①Recency(最近訪問度合い)、②Frequency(訪問頻度)、③Duration(滞在存在時間)の３つのパラメータを利用し、Web視聴者をカテゴライズしています。
２．どういう分類にするか（視聴者分類は媒体分類と違う切り口）
Tacoda Systems社は、行動ターゲティングが広告主から利用されやすいように、２２種類の標準的な行動ターゲティング分類を定義しています。
３．どういう利用方法が高い効果を出すか
24/7RealMedia社のレポートでは、下記のようなおもしろい効果実験の結果を発表しています。①「MONEYMAKER」を対象にした、行動ターゲティング広告を出してみたところ、広告クリック率が高かったサイトは FINANCEページではなく、TRAVELのページだった（CTR２倍）。②「GAMER」を対象にした、行動ターゲティング広告を出してみたところ、広告クリック率が高かったサイトは GAMEページでなく、HEALTHページだった（CTR ８倍）。これら２つのことから読みとれるのは、下記の通りです。
Ⅰ：行動でセグメントした後、どのページで広告を出すかでCTRに大きな差があること、
Ⅱ：行動ターゲティング広告は、媒体ターゲット広告よりも、高いCTRが出る場合があること。
「マルチメディアタスキング」と「ながら視聴」
サイバーウィング社でも、2002年に「主要ISP共同ブロードバンド広告実験 ～ブロードバンド・ユーザーの4割はTVを見ながらインターネットを利用～」を実施しましたが、当時は、「マルチメディアタスキング」というようなスマートなキーワードが見つからず、「ながら視聴」というキーワードを使いました。その後、この「ながら視聴」＝「マルチメディアタスキング」を、どういう「ながら」状態があるのかを分類してみました。…
トラックバックセンターの分類と効果
自分なりにトラックバックセンターを分類してみました。
【トラックバックセンターの分類方法】
１．一般ディレクトリ型
２．特定カテゴリ・ディレクトリ型
３．話題提供型
それぞれ効果が違うようです
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上野駅で Suica 利用促進キャンペーン（その２）
再度、上野駅のスイカ利用促進キャンペーンを見に行きました。今日は土曜日の日中ということで登録カウンターもオープンしていて、すんなり「Suicaポスター」の参加手続きは完了、かたっぱしから「Suicaポスター」にSuicaをかざしていきました。…
野村総研「HDRユーザーの平均CMスキップ率6割、540億円のCM価値損失推定」は正しいのか
5/31に野村総研が発表した、「企業の広告・宣伝手法は、マスメディアから個別対応のITメディアへ～HDRユーザの過半数がテレビCM80%スキップ、今年の損失総額は約540億円に～」は、たいへん業界インパクトの大きい発表でした。発表の持つ定性的な意味はよく理解できますし、ネット広告業界に生きる身としては、「その通り！」と言いたくなりますが、プレスをよ～く見ると、計算方法にやや疑問があるのと、もう一歩踏み込んで調査して欲しかったと思うところがあります。…
テレビ広告費は5年以内に30-40％にまで落ち込むと、米大手代理店CEOが予測
注目の記事概要】「米最大の広告代理店J.Walter ThompsonのCEO、Bob Jeffereyは、ロイターのインタビューに答え、現在広告費の70-80％あるネットワークTV予算は、5年以内に30-40％に落ちるだろう、と語った。」
この記事、さらっと書かれてますが、広告業界の天地がひっくりかえるぐらいすごいコメントを、米最大広告代理店のCEOが発言してるところがすごいですね。…
ＲＳＳ広告の類型化： Google AdSense RSS広告はＲＳＳ広告の王道か？
図は、INTERNET Watch で、「米Google、一部のサイトでRSSフィードへの広告配信開始」という記事を見たときに、デジタル製品を紹介するブログ「Engadget」で見つけたGoogle AdSense RSS広告の例です。最近ＲＳＳ広告がホットな話題になっていますが、黎明期だけに、いろいろな形のＲＳＳ利用広告があります。
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ブログの登場によるインターネット・マーケティングの２つの大きな変化
インターネット広告に１０年関わってきましたが、特にここ数年のインターネット広告の流れは、検索連動型広告により大きく変わりました。今後、ブログの登場により、ますますインターネット・マーケティングは大きく変わっていくことでしょう。インターネットへの接触時間はすでにＴＶ以外のすべてのメディアより多く、この流れはインターネットだけに留まらないトレンドを引き起こすと思われます。…
ad:tech San Francisco 2006 速報 (その５) 「行動ターゲティング広告」
この日２つ目のKEYNOTE PRESENTATION は、「Mastery Series: It’s All About Targeting」というパネルで、パブリッシャーのNew York Times社、広告主のHyundai Motor America社、広告ソリューション会社のEchoTarget社のディスカッションを eMarketer のCEOのGeoff Ramsey氏が司会で進めました。
途中、驚いた数字が二つ。時差ぼけで聞き間違い、見間違いをしていなければよいのですが、（１）「…
拡大する行動ターゲティング広告
eMarketerの調査によると、行動ターゲティング広告は今後拡大し、2006年は1,200万ドル、2007年は1,500万ドル、2008年には2,100万ドルにまで成長していくとのこと。 http://www.imediaconnection.com/content/9236.asp……
行動ターゲティングの未来
サイバーとドリコムが ユーザーマッチ型の広告配信サービス 「MicroAd」（マ…
「リターゲティング(Retargeting)」 ～もう一つの行動ターゲティング広告～
最近、「リターゲティング, Retargeting, Behavioral Retargeting」というキーワードで呼ばれている行動ターゲティング広告が徐々に話題になってきています。 今年度に入り、国内でもヤフーやＤＡＣが、媒体社サイト上での閲覧履歴をもとに、視聴者の属性をカテゴライズしてターゲティング広告を行う「行動ターゲティング広告」を開始しています。これらは、リーチがそこそこ大きく、カテゴリ媒体への広告掲載と同様の効果が期待できるターゲティング広告手法です。 一方、「リターゲティン…
広告技術と個人情報
mixiに行動ターゲティング広告のメニューが出たようです。詳細わかりませんが、かなり有望そうな広告メニューです。 行動ターゲティングはクッキーなどの仕組みでユーザーの見ているページや検索ワードなどの行動を測定し、その結果、ユーザーが興味があると思われる広告…..
サイバーウィング、行動ターゲティング広告配信サービスＣＷ－ＢＴＡを開始、動画ＣＭにも対応
３月１５日に、サーバーウィング社から”行動ターゲティング広告配信基盤サービスを開始～国内初、行動ターゲティング動画ＣＭ配信も実用化～”のプレス発表をしました。翌日、日経産業新聞に「サイト利用者の行動判断 広告表示最適に」と見出しで、日刊工業新聞には「視聴者履歴で広告配信」というタイトルで記事掲載されました。…
一歩進んだITメディア向けの広告?行動ターゲティング広告
ヤフー、行動ターゲティング広告に地域・属性を掛け合わせ（CNET Japan）
属性情報と地域情報を掛け合わせて
ヤフー、行動ターゲティング広告の条件をさらに細分化（@IT）
ヤフー、行動履歴と地域情報を掛け合わせた行動ターゲティング広告を開始（SEMリサーチ）
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行動ターゲティングを５タイプに分類
行動ターゲティングに関する国内の動きが活発化し、様々名タイプの行動ターゲティング技術・サービスが発表されていますが、これらを、「行動把握サイト」「広告掲載サイト」「行動する人の推定」という３つの軸で、思い切って５つのカテゴリに分類してみました（6月6日の日経ＢＰ社主催 Net Marketing Forum で講演した「行動ターゲティング広告の設計手法と活用事例」からの抜粋です）。…
BIGLOBE大型ディスプレイ広告「ブランドゲート」登場、行動ターゲティング広告でも活用可
来年１月から、ＢＩＧＬＯＢＥのジャンル別サイトで、大型ディスプレイ広告「ブランドゲート」が導入されます。「ブランドゲート」は、横３００×縦２５０ピクセル、最大１．８ＭＢという大型・大容量な広告仕様で、３０秒までの映像広告にも対応できます。…
「行動ターゲティング広告の自主規制プログラム」を米メディア/マーケティング業界が策定
米国のメディア/マーケティング業界団体が「行動ターゲティング広告の自主規制プログラム」(Self-Regulatory Program for Online Behavioral Advertising)を策定しました。このプログラムは、Advertising Option Icon, http://www.AboutAds.info, Consumer Choice Mechanism, Accountability and Enforcement, Educational Campaign の５つの重要なコン…