デジタルな広告たち

　ヤフーの2010年度第2四半期決算説明会の資料に「ディスプレイ広告売上高の業界別シェア」と「リスティング広告売上高の業界別シェア」(それぞれの広告種別内での業種別シェア)という数字があり、業種名が微妙に異なるのですが、表の通り強引に合わせてグラフ化してみました。「ディスプレイ広告のみを使う業種」と「ディスプレイ広告とリスティング広告の両方を使う業種」「リスティング広告のみを使う業種」というのがよくわかります。ほんとうは細分化した業種で比較するべきなのでしょうが、全体を俯瞰するのにはこれでも役に立つかな。

　米国の下記のメディア/マーケティング業界団体が「行動ターゲティング広告の自主規制プログラム」(Self-Regulatory Program for Online Behavioral Advertising)を策定しました。

 -American Association of Advertising Agencies (4A’s)
 -American Advertising Federation (AAF)
 -Association of National Advertisers (ANA)
 -Council of Better Business Bureaus (CBBB)
 -Direct Marketing Association (DMA)
 -Interactive Advertising Bureau (IAB)
 -Advertising Initiative (NAI)

このプログラムは、下記の５つの重要なコンポーネントから構成されています。

Advertising Option Icon
　行動ターゲティング広告の上かその近くや、行動データ収集しているWebページにアイコンが表示され、これをクリックすることで十分な説明やオプトアウトが容易になる。実際にはこのページのような形で利用されるようです。

www.AboutAds.info
　行動データを収集したり行動ターゲティング広告を使う企業は、上記の Advertising Option Icon等を利用して www.AboutAds.info サイトへ訪問することを推奨する。また、行動ターゲティング広告に興味を持つ企業はこのサイトへ登録することで、消費者が簡単にオプトアウトできる仕組みを提供できる。

Consumer Choice Mechanism
　消費者が www.AboutAds.info を訪れることで、全部または一部の会社の行動履歴収集を簡単にオプトアウトできる機能を提供する。

Accountability and Enforcement
　CBBBとDMAは2011年から、実施状況のモニタリングと強化、消費者苦情解決管理に関する責任を持つ。DMAとCBBBは、この自主規制を守っていくためのモニタリング技術を導入する予定である。

Educational Campaign
　業界と消費者間でこのプログラムの認知向上をはかるため、業界団体は広く啓蒙活動を行っていく。

 この前、品川駅で、確かにこういう形の自動販売機があってもいいなと思わせるおもしろいものを見つけました。検索してみると「マーケティング頭脳を搭載した次世代自販機」というもので、47インチ大型タッチパネルディスプレイがプロモーション画面になったり、自動販売機のショウケースになったりするのですが、これが備え付けのカメラで年代・性別を判定して商品レコメンドしているというから驚きです。Suicaでほんとうに飲料が買えるようになっています。データのやりとりもWiMAXで高速無線通信ができるとか。すぐれものですね。

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　昨日、ポストに国勢調査の封筒が投函されていたのですが封筒の中に「インターネット回答の利用案内」というのがあり、さっそく試してみました。ハガキに書かれている通り「４人の世帯で２０分程度」で実施でき、有用だと感じました。今後の国勢調査では、積極的にインターネットを使うことで、調査票配布・回収・集計コストを大幅に削減できるといいですね。
　さて、まず「インターネット回答の利用案内」を見て目に飛び込んできた文字は赤字の「回答する際は、検索サイトを使用しないでください」で、一瞬ドキッとしましたが、これはフィッシング・サイトにつかまらないように正しいＵＲＬから「国勢調査オンライン」のサイトに来てくれということでした。
　国勢調査のサイトでは図面の通り、ハガキに書かれた調査委対象者ＩＤと確認コードを打ち込んでから調査を開始します。入口のページには「センサスくん」という赤ん坊キャラクターが描かれていて、ちょっと和みます。
　いよいよログインしてみると、すぐに確認コードの書き換えを要求されますが、その後は普通の調査が進みます。個人的には、全調査項目を紙で全部見て手で書き込むよりも、クリックやプルダウンで回答できるところはそうしながら、１問１問Webサイトで回答していく方が楽だと感じました。
　ただ２点ほど気になったことはあって、調査項目の１番目に”調査票（紙）の第１面下部の「世帯の種類」欄に記載されている内容を入力してください”とあり、「えっ、紙がいるの？」と不思議に思いました。ＩＤを振りだしているので、できればここはオートフィルしてもらいたかったところです。また、「９月２４日から３０日までの１週間に収入を伴う仕事をしたかどうか」という質問に来たところで初めて、「あっ、国政調査ってもしかして１０月１日以降に回答しないとまずかった？」という不安を感じながらも、「ここまで回答してきたし、ログインできたことだし」と思い直し先へ進めていきました。最終的に無事回答は送信できましたし、後で紙の調査票の入っていた封筒を確かめたところ「１０月７日までに回答ください」とはありまましたが、１０月１日以降とは書かれていませんでした。
　個人的には、インターネットで国勢調査コストを下げて、５年に１回と言わず、３年に１回ぐらいやってもいいんじゃないかなと思ったのと、集計データは個人情報と完全に切り離した上で、万人がいろいろな確度から自由に詳細な解析できるような形でデータが提供されれば、もっと有用な活用ができるかもと思いました。

　出張の時に新大阪駅で買った「たこむす」。「天むす」の天ぷら部分がたこ焼きになったもので、珍しさ優先で衝動買いしました。 醤油味のたこ焼きがおむすびの上にのっていて、後はお好みでマヨネーズというシンプルなものです。５個入りで６８２円と手頃な値段ですが、ご飯中心メニューなのでビールのつまみにはちょっと厳しいかな。弁当のフタの裏には、当て字の「多幸結」の文字と、電子レンジで温めてもおいしいと書かれているものの、一部持ち帰るというのも面倒だし、気にせずいっきに完食。そういえば小学校の頃（大阪）、近くの駅前にあった醤油味だけのたこ焼きがおいしかったことを思い出す。