「インターネット広告」タグアーカイブ
同志社大学理工学部で「インターネット広告ビジネス」の講演をしてきました
同志社大学 京田辺キャンパスで、理工学部の３年生を中心に約１１０名の学生へ「インターネット広告ビジネス」に関する講義をしてきました。今回の講義は情報システムデザイン学科の佐藤健哉教授の「ネットワークシステム構成論」のゲストスピーカーの形で行いましたが、内容は９年前に始めた兵庫県立大学大学院 応用情報科学研究科での３時間の特別講義の内容を１時間半に圧縮したものをベースに組立てました。「普段よく接触しながらあまり気にかけていなかったり、ウザいと思うことの多いインターネット広告の裏側の仕組みが、ここまで奥深く工夫されているもので、それほどまでに大きなお金が流れているのか、これを機会にもうちょっと勉強してみるか」と思っていた以上に新鮮な発見として受け止められていたことを知り、ちょっとほっとしました。
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広告フォーマット別 米国オンライン広告市場規模予測
米国のオンライン広告は今後５年でまだ２倍の規模に成長すると予測されている。規模としては、サーチ広告とバナー広告が２／３を占めるが、ビデオ広告の伸びが加速してきている。米国でのビデオ広告への期待感の大きさは日本よりも大きいように見える。
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2009年インターネット広告費、新聞広告費を抜き第２位に(「日本の広告費」をグラフ化)
電通「日本の広告費」によると２００９年の日本の総広告費は５兆９２２２億円（前年比８９％）と２年連続で前年実績を下回る結果となりました。一方、インターネット広告費は、前年比１０１％の７０６９億円、検索連動広告は１７１０億円、モバイル広告は１０３１億円となりました。４マス広告費が５年連続で前年を下回る中で、新聞広告費が前年比約２割減の６７３９億円となりましたが、インターネット広告費は不況の中でもぎりぎり前年比割れを回避し、インターネット広告費はテレビ広告費に次ぐ第２位の広告メディアになりました。
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２００８年のインターネット広告市場規模は約７千億円、総広告費が前年比９５％の中、前年比１１６％で伸張
２００８年の日本の総広告費が６兆６９２６億円（前年比９５％）の中、インターネット広告費は、前年比１１６％増の６９８３億円（媒体費５３７３億円、制作費１６１０億円）、検索連動広告は１５７５億円、モバイル広告は９１３億円（モバイル検索連動広告は１７０億円）と発表されました。
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2007年の国内インターネット広告費は、新聞広告の２／３、テレビ広告の１／３の規模にまで成長
今年も２月２０日に、電通より恒例の「日本の広告費」の発表がありました。毎年、この中にあるインターインターネット広告の市場規模数字に注目していますが、今回からインターネット広告費の集計値に、媒体費比で３割程度の大きさの広告制作費が追加されたため、その数字は大きく伸張し、２００７年の国内インターネット広告費は６００３億円（媒体費４５９１億円、制作費１４１２億円）と発表されました。
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４年目の兵庫県立大学大学院「インターネット広告ビジネス」の講演は３時間越え
今年で４年目になる「兵庫県立大学大学院応用情報科学研究科」の大学院１年生向けの特別講義を行いました。テーマは「インターネット広告ビジネスの最前線」とし、下記のようなインターネット広告に関する媒体サイト側から広告サイト側までの各種最適化手法について具体例を解説しました。今年ははじめて３時間１０分という長時間講義に挑戦することになりました。
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徳島大学知能情報工学科の大学院生向けに「インターネット広告ビジネス」の講演
先週１１月１９日に非常勤講師として、徳島大学知能情報工学科の修士課程の１年生約３０名に「インターネット広告ビジネスの最前線」と題して、インターネット広告の具体事例やメディア・サイト側から企業サイト側までのさまざまな最適化技術について講演してきました。
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インターネット広告市場規模、２０１１年には７５００億円を超える規模に拡大
４／１６に電通総研から、「２００７年～２０１１年のインターネット広告費に関する試算」が発表されました。前回の電通総研の発表から２年ぶりの発表となります。今回の発表では２０１１年のインターネット広告の市場規模は７５００億円で、昨年２００６年実績の約２倍という予測になっています。
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2006年の国内インターネット広告市場規模は前年比３割増で、雑誌広告規模に肉薄
電通より恒例の「日本の広告費」の発表があり、その中で２００６年の国内インターネット広告費が昨年比３割増の３６３０億円になったことが明らかになりました。４マス媒体の広告費がすべて前年比減（図面参照）の中、インターネット広告だけが３割増で成長しており、翌日の日経新聞でも「ネット広告費 雑誌に肉薄」というタイトルで紹介されていましたが、この勢いが急停止するとは考えにくく、来年には確実に雑誌広告の市場規模を越えると予想されます（未だにマスコミ４媒体という言葉が存在するのが不思議です）。
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「リターゲティング(Retargeting)」 ～もう一つの行動ターゲティング広告～
最近、「リターゲティング, Retargeting, Behavioral Retargeting」というキーワードで呼ばれている行動ターゲティング広告が徐々に話題になってきています。「リターゲティング」では、主に、広告主サイトやＥＣサイトを訪れた際の、より”消費”に近い行動履歴を活用して、サイト訪問者が一旦そのサイトを離れた後、広告掲載可能な媒体社サイトに訪れた際に、ユーザーのピンポイントな興味にあった広告などを掲載し、サイトへの再訪や購入を促すものです（前回のサイト訪問時に閲覧していた商品に対する期限付きディスカウント・セールを遡及するなど）。典型的な流れは、「サイト誘導広告→サイト訪問→サイト内行動→リターゲティング広告→サイト再訪→購入」ということになります。
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