リッチメディア広告の「インタラクション率(Interaction Rate)」はクリック率より数１０倍大きい数字だ！

　リッチメディア広告のインタラクション率（Interaction Rate）は、自社データや他社データから、クリック率より数１０倍大きいレンジにあるようです。さっきまで広告が大きく表示されていたんだけれど数秒で引っ込んでしまったのでちょっと気になるとか、広告をクリックして広告主サイトまで行くほどでもないんだけれどもう少し広告を見てみたいとか、広告クリエイティブがおもしろそうなので少し遊んでみようかなど、様々な理由があると思います。いずれにしても、広告主にリッチメディア広告効果を示すのに適した重要指標だと思います。
　リッチメディア広告には、テレビ同様に、認知・理解を促進するインプレッション効果が大きいということはわかっていながらも、これを正確に示すには大規模なアンケート調査を実施しなければならず、実施毎にもっと簡便に、リッチメディア広告の良さを広告主にわかってもらえる指標がないかとずっと思っていましたが、最近のリッチメディア広告ベンダー数社からの詳細なリッチメディア広告効果効果データと自社データを見て、「インタラクション率」は、これにふさわしい広告指標であると確信しています。
　最近はやりのマウスオーバーフローティング広告(本記事最後のYouTube画像参照)やエクスパンドバナー広告を利用することでクリック率も向上しますが、向上率はせいぜい数１０％から数倍程度であり、バナー広告のクリック率そのものが０．１％～０．３％程度のため、それほど大きい絶対値とはなりません。一方、ダブルクリック社やアイブラスター社のレポートを見ると、レポートにより絶対値の差はありますが、「インタラクション率はクリック率に比べて２０倍程度の大きさ」というところでは共通しています。米国インターネット広告標準化団体のＩＡＢでも、Rich Media Measurement Guideline を定めていますが、考え方を示しているにすぎず各社のデータを比較できるような精度での標準化には至っていません。
　左図はアイブラスター社のデータ、右図はダブルクリック社のデータです（クリックで図面は拡大）。両データは、絶対値ではかなり差があり、インタラクション率では、同じベンダー内での数字比較しか意味がないようですが、これでも全体傾向は読み取れると思います。ダブルクリック社では、「インタラクション率＝（広告リンク先へ遷移した回数＋広告をフルスクリーンに展開した回数＋広告の上にマウスを連続１秒以上乗せた回数）÷（リッチメディア広告表示回数）」と明確に定義しています。
　リッチメディア広告に関する「インタラクション率」以外の指標としては、下記のようなものがあります。
　・インタラクション時間（マウスオーバーなどのユーザアクション時間の合計）
　・イベント数（マウスオーバー、エクスパンド、キーボードアクションなどの回数）
　・ビデオ操作回数（再生回数、ミュート回数、停止回数、表示時間など）
　・複数の異なるリンク先別のクリック数

【 参考資料 】
　■ IAB: Rich Media Measurement Guidelines
　■ Eyeblaster: Eyeblaster Analytics Bulletin
　■ DoubleClick: Creative Insights on Rich Media
　■ DoubleClick: Spotlight for Rich Media
　■ AXILL: Common Rich Media Advertising Metrics