「ウェブ・マーケティング」カテゴリーアーカイブ

インターネット広告に１０年関わってきましたが、特にここ数年のインターネット広告の流れは、検索連動型広告により大きく変わりました。今後、ブログの登場により、ますますインターネット・マーケティングは大きく変わっていくことでしょう。インターネットへの接触時間はすでにＴＶ以外のすべてのメディアより多く、この流れはインターネットだけに留まらないトレンドを引き起こすと思われます。
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バナー広告などのWeb広告において、従来「ターゲティング広告」というものは、媒体の内容により「広告掲載面を分類」し、その広告掲載面に適した広告を配信するにより、広告効果を向上させようというものでしたが、「行動ターゲティング広告(Behavioral Targeting)」では、Web視聴者の行動履歴をもとに「Web視聴者を分類」し、そのWeb視聴者に適した広告を配信するものです。
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　先週の火曜日、テレビ東京・報道局経済部から突然電話があり、「御社の映像広告商品ネットシネマでは、プロダクトプレイスメントの手法が使われているか？、また、明日取材で明日放映可能なネットシネマがあるか？」との問合せがあり、急ぎ関係各社と調整し、取材に応じることにしました。新聞取材は何度もありますが、テレビ取材は初めての経験で、サイバーウィング社にテレビカメラが入ったのも初めてでした。
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5/31に野村総研が発表した、「企業の広告・宣伝手法は、マスメディアから個別対応のITメディアへ～HDRユーザの過半数がテレビCM80%スキップ、今年の損失総額は約540億円に～」は、たいへん業界インパクトの大きい発表でした。発表の持つ定性的な意味はよく理解できますし、ネット広告業界に生きる身としては、「その通り！」と言いたくなりますが、プレスをよ～く見ると、計算方法にやや疑問があるのと、もう一歩踏み込んで調査して欲しかったと思うところがあります。
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図は、INTERNET Watch で、「米Google、一部のサイトでRSSフィードへの広告配信開始」という記事を見たときに、デジタル製品を紹介するブログ「Engadget」で見つけたGoogle AdSense RSS広告の例です。最近ＲＳＳ広告がホットな話題になっていますが、黎明期だけに、いろいろな形のＲＳＳ利用広告があります。
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４月１６日の東京新聞(朝刊)テレビ＆芸能欄に、【　急増「ネットムービー」　”ドラマ風”自由に企業ＰＲ　】という記事が出ました。ここに先週、私が電話取材された時のコメントが載っています。記事掲載に至るプロセスがおもしろかったので紹介します。
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サイバーウィング社でも、2002年に「主要ISP共同ブロードバンド広告実験 ～ブロードバンド・ユーザーの4割はTVを見ながらインターネットを利用～」を実施しましたが、当時は、「マルチメディアタスキング」というようなスマートなキーワードが見つからず、「ながら視聴」というキーワードを使いました。その後、この「ながら視聴」＝「マルチメディアタスキング」を、どういう「ながら」状態があるのかを分類してみました。
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自分なりにトラックバックセンターを分類してみました。
【トラックバックセンターの分類方法】
１．一般ディレクトリ型
２．特定カテゴリ・ディレクトリ型
３．話題提供型
それぞれ効果が違うようです
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再度、上野駅のスイカ利用促進キャンペーンを見に行きました。今日は土曜日の日中ということで登録カウンターもオープンしていて、すんなり「Suicaポスター」の参加手続きは完了、かたっぱしから「Suicaポスター」にSuicaをかざしていきました。
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上野駅で Suica 利用促進キャンペーンをしているとのことで、さっそく（でもないか）行ってきました（風邪引いてなかったら２／２２のイベントにも参加したかったのですが）。会社の帰りで２１時前だったということもあり、上野駅中央改札前なりの人通りはあるものの、あまりスイカ利用促進キャンペーンのパネルの近辺には人はおらず、黙々とパネルにある要領で「Suicaポスター」の参加手続きを始めました。
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