「行動ターゲティング」カテゴリーアーカイブ
米国ネット広告関連ガイドライン４つの位置関係
最近気になっている４つＩＡＢガイドラインの位置関係を整理してみました。①Network/Exchangeの品質保証ガイドライン、②行動ターゲティング広告の自主規制プログラム、③広告掲載条件検証ガイドライン、④データセグメントと収集技術を定義する標準
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データのセグメントと収集技術を定義するIABの新標準”Lexicon”
インターネット広告世界では、ターゲティング・データ活用についてますます議論が活発になってくると思いますが、そもそもこの種のデータには様々な種類のものがあり、すべてを単に”データ”と語っていると混乱するので、もう少し関係者でこれはどういう”データ”なのかということを”同じ物差し”で語れる規準を作っていこうというのが、IABの新標準”Data Segments & Techniques Lexicon”です。この標準では、４つの考え方(ソース、属性、引出し方、様式)が基軸となっています。
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BIGLOBE大型ディスプレイ広告「ブランドゲート」登場、行動ターゲティング広告でも活用可
来年１月から、ＢＩＧＬＯＢＥのジャンル別サイトで、大型ディスプレイ広告「ブランドゲート」が導入されます。「ブランドゲート」は、横３００×縦２５０ピクセル、最大１．８ＭＢという大型・大容量な広告仕様で、３０秒までの映像広告にも対応できます。
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行動ターゲティングを５タイプに分類
行動ターゲティングに関する国内の動きが活発化し、様々名タイプの行動ターゲティング技術・サービスが発表されていますが、これらを、「行動把握サイト」「広告掲載サイト」「行動する人の推定」という３つの軸で、思い切って５つのカテゴリに分類してみました（6月6日の日経ＢＰ社主催 Net Marketing Forum で講演した「行動ターゲティング広告の設計手法と活用事例」からの抜粋です）。
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NET Marketing FORUM で「行動ターゲティング広告」関連の発表します
東京ミッドタウンで開催される日経ＢＰ社主催カンファレンス”NET Marketing FORUM” で「行動ターゲティング広告の設計手法と活用事例」というタイトルで発表します（６月６日）。サイバーウィング社で提供している行動ターゲティング広告配信アウトソーシング・サービスを利用した様々な行動ターゲティング広告についてご紹介できればと思います。
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サイバーウィング、行動ターゲティング広告配信サービスＣＷ－ＢＴＡを開始、動画ＣＭにも対応
３月１５日に、サーバーウィング社から”行動ターゲティング広告配信基盤サービスを開始～国内初、行動ターゲティング動画ＣＭ配信も実用化～”のプレス発表をしました。翌日、日経産業新聞に「サイト利用者の行動判断 広告表示最適に」と見出しで、日刊工業新聞には「視聴者履歴で広告配信」というタイトルで記事掲載されました。
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「リターゲティング(Retargeting)」 ～もう一つの行動ターゲティング広告～
最近、「リターゲティング, Retargeting, Behavioral Retargeting」というキーワードで呼ばれている行動ターゲティング広告が徐々に話題になってきています。「リターゲティング」では、主に、広告主サイトやＥＣサイトを訪れた際の、より”消費”に近い行動履歴を活用して、サイト訪問者が一旦そのサイトを離れた後、広告掲載可能な媒体社サイトに訪れた際に、ユーザーのピンポイントな興味にあった広告などを掲載し、サイトへの再訪や購入を促すものです（前回のサイト訪問時に閲覧していた商品に対する期限付きディスカウント・セールを遡及するなど）。典型的な流れは、「サイト誘導広告→サイト訪問→サイト内行動→リターゲティング広告→サイト再訪→購入」ということになります。
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ad:tech San Francisco 2006 速報 (その５) 「行動ターゲティング広告」
この日２つ目のKEYNOTE PRESENTATION は、「Mastery Series: It’s All About Targeting」というパネルで、パブリッシャーのNew York Times社、広告主のHyundai Motor America社、広告ソリューション会社のEchoTarget社のディスカッションを eMarketer のCEOのGeoff Ramsey氏が司会で進めました。
途中、驚いた数字が二つ。時差ぼけで聞き間違い、見間違いをしていなければよいのですが、（１）「行動ターゲティング」市場の大きさは
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行動ターゲティング広告(Behavioral Targeting)
バナー広告などのWeb広告において、従来「ターゲティング広告」というものは、媒体の内容により「広告掲載面を分類」し、その広告掲載面に適した広告を配信するにより、広告効果を向上させようというものでしたが、「行動ターゲティング広告(Behavioral Targeting)」では、Web視聴者の行動履歴をもとに「Web視聴者を分類」し、そのWeb視聴者に適した広告を配信するものです。
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